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    为什么使用动画视频来推广产品,是更有效的策略?

    2018/08/22 6202评论区

    原创的动画视频能够积极地影响产品的用户体验,也能在营销过程中发挥重要的作用。在数字产品竞争如此之激烈的今天,有效地将自家的数字产品推广出去,从来都不是一件简单省心的事情。视频可以说是最为主动,也是用户消费成本最低的媒体内容之一,加上它本身所具备的强媒体属性和其中开阔的操作空间,使得越来越多的产品开始青睐使用视频来进行营销和宣传。那么为什么使用动画视频更有优势呢?今天的文章,从5个不同的角度,给你足够充足的理由。

    在制定营销策略的时候,团队会综合考虑手头上所需要的素材。相应的文案、产品、相关的视觉素材,包括图片、视频和动画。但是就目前市场的反响和媒体的实际反馈来看,绝大多数的企业会选择更容易创造的文案和图片等素材,而视频则因为门槛相对较高,相反并没有得到足够的认可。那么动画视频为什么是更合理的选择呢?

    1. 用简单有趣的方式讲述故事

    讲述故事仍然是传递信息的最佳方式。无论你想传达什么样的信息,无论是产品介绍,还是品牌特征,故事总是最为有效的载体。人们不仅喜欢好故事,而且对于好故事的记忆也会更长。而视频则能够更高效的利用故事的特点,让人难忘。

    很多制作专业类软件和 APP 的团队已经开始意识到动画视频的价值。他们意识到了任何统计数据和尖端的技术,只有转化为更加容易理解的视觉内容,才更容易被用户所接受,多媒体的呈现方式,更容易被消化。

    还是不要试图使用文字来描述你的产品或者服务,将抽象的产品特性和功能用更加吸引人的视频包装起来,用引人入胜的情节来吸引用户。以下视频,是 Tubik 的设计师根据关于 UI/UX 的游戏化设计的文章来创建的动画视频,视频阐述了游戏化设计的技术是如何改变用户体验的。

    2. 吸引和转化你的访客

    除了故事本身之外,动画视频实际上还有着更好的参与度和足够强大的转化能力。同样的 CTA 用语,在视频中使用的效果,是不是比网页看起来更加有融入度?在视频当中,这些 CTA 用语和故事本身有着更好的融合,从而不会显得恼人,也不会让人觉得出戏。

    将视频动画作为一种挖掘和运营潜在用户的技术,通过一种相对更加微妙的方式来推销产品,这样不会显得过于生硬。

    我们曾经为 Binned 设计过一套宣传视频,这是一个垃圾箱清理服务,整个视频并不复杂,简短清晰地介绍了他们的服务内容。我们借用故事来阐述了完成垃圾箱清洁的全过程,并且添加了每月的价格信息。一方面,它是有趣的动画视频,另一方面,它也是推销服务、直观呈现产品和报价的方式。

    3. 不需要投入巨大的花费

    预算这件事情也是在营销和策划的时候回避不了的问题。如果你打算让真人出演,拍摄一个宣传视频,你需要准备好支付道具、演员、布景、设备和后期的视频剪辑以及制作的费用。虽然动画的制作可能需要外包给一些设计机构,或者同专业的动画师来协作,但是任何大胆的想法和骚操作,都可以以极低的成本来实现,而且你可以在设计完成之后轻松地调整和更改。

    之前,我们为 Opera 制作过年度总结视频,这件事的总体花费的成本就不算高。

    2016年的时候,Opera 试图寻找能够帮助他们制作产品视频的设计机构,但是我们为 Opera 制作的视频中,采用的动态插画涵盖了8个不同的场景,每个场景的季节、天气和内容都各不相同,如果 Opera 采用真人来制作,光演员、布景和相应的装置设计就是极大的一笔费用,而动画的制作就完全不同了。

    4. 释放你的创造力

    现代的动画视频的制作,给设计师提供了近乎无限的空间,设计师能够将任何故事都转换为令人印象深刻、引人入胜的场景和视频。

    动画视频能够将物理上不太可能实现的场景在动画中呈现出来,让公司的吉祥物像人一样运动起来,和不同的角色、在不同的场景中互动,想象一下,这样的动画可以不断地制作,按照系列来发布,不断地介绍产品的新功能、新的特性,让产品的进度以更加有趣的方式呈现出来。

    如果要举例子的话,还得是我们和 OffCents 的合作。OffCents 是一家能够跟踪物流运输中碳排放的公司。通过 OffCents 的 APP,人们能够通过各种不同的项目来减少碳排放,减缓全球变暖的趋势,为环境?;ぷ鞒鲎约毫λ芗暗墓毕?。

    5. 让你的营销团队更高兴

    动画视频除了促进产品的销售之外,它对于整个产品营销有着不可磨灭的贡献。

    有趣的原创产品动画视频,在社交媒体上的传播性是极强的,而病毒视频这种玩法就是由此脱胎而来的。如果你的网站中有嵌入诸如 Youtube 平台上的视频,搜索引擎本身也会更愿意抓取你网站的内容和信息。此外,动画视频也非常适合邮件营销、博客文章中展现,甚至可以和广告联动,嵌入到 PPT 里面去。

    动画视频是一种强大的营销工具,可以在合理的时候运用在尽可能多的地方,不要低估这部分内容,它们可能会在产品营销推广的时候给你意想不到的惊喜。

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    评论区都快饿瘪了,看看我期盼的小眼神...

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